Вече повече от шест години са част от маркетинг журито на конкурса “Сайт на годината” и макар всяка година да публикуваме и да коментираме критериите, по които оценяваме участниците, винаги остава отворен въпроса “защо го правя” и “какво всъщност търся”, за да дам висока оценка при журирането. Затова си позволявам да цитирам мисията на сайта, основните маркетинг критерии и моята позиция по темата, в личния си блог.

Мисията ни е да предоставяме платформа за развитие и подкрепа на българския уеб – агенции, компании, професионалисти, хора амбиции в нашата сфера. Заедно градим среда и общност за по-качествени онлайн услуги за бизнеса и организациите в страната. Вдигаме летвата, даваме добрите примери, показваме, че може хубави проекти и инициативи да се случват и тук, в България. Знаем, че заедно можем повече.

Мисия на конкурса “сайт на годината”

Преди всичко съм щастлива да отбележа, че на “присъствието на бизнеса в уеб” масово започна да се гледа сериозно – още помня забележките на доцентите ми в Университета преди 10 години, които коментираха, че “уеб е за забавление”. Наблюдавам също все по-висок професионализъм по отношение на детайлите, рекламните кампании стават все по-интересни, разширява се медийния микс и използваните рекламни канали в рамките на една кампания. Реализираните проекти са на световно ниво, а все повече западни компании отварят свои офиси в страната, не само защото интернет връзката в България е изключително бърза и стабилна, но и защото професионалните умения на уеб експертите ни са на изключително високо ниво.

Когато обсъждаме ефективността на една маркетинг кампания, аз се интересувам от три неща – креативност, ефективност и устойчивост и това са моите топ три приоритета, които опреелят оценката на всеки кандидатствал за наградата на BGweb.

Цялото интервю можете да прочетете ТУК.

Критерии за оценка в “Сайт на годината”

Критериите за оценка Сайт на годината 2021: Маркетинг са разработени на поредица срещи между журиращите и след дискусии и преценка за най-важните елементи от онлайн присъствието за сегмент “Маркетинг” – разглеждайте ги като задължителен чек лист за ефективно приложен маркетинг, независимо дали участвате в “Сайт на годината” или не.

Маркетинг критерий 1:

Ясно да представя компанията/организацията и да има ясна маркетинг цел.
Тук изискванията за отлична оценка са:

  • Сайтът да дава оптимална представа за компанията/организацията;
  • Да е ясна маркетинг целта му;
  • Ясно да представя предлагания продукт/услуга.


Маркетинг критерий 2:

Да има ясни основни цели за типовете потребители в даден момент и да са налице ясни потребителски пътеки.
Изисквания за отлична оценка:

  • Сайтът да осигурява постигането на целите на типовете потребители на етапите на взаимоотношения с компанията;
  • Сайтът да включва отлично изградени потребителски пътеки.
  • Да има заложена структура и съдържание, които да дадат ясни маркетинг сигнали, включително за постигане на целите.
  • Създадената структура и съдържание “по дизайн” осигуряват наличие на сигнали за постигане на маркетинг целите на сайта (например има ясни секции, в които потребителите се самосегментират на база на посещение и/или консумирано съдържание и дължина на потребителската пътека – нови потребители, заинтересовани потребители, ценово-чувствителни, advocates и пр.).
  • Да има ясни елементи (страници, бутони, форми и т.н.), указващи дали 100% таргет потребителите извършват 100% планираните действия с цел постигане 100% целите на сайта (на точните места да има точните конкретни елементи като подаване на форма за заявка, бутон за покана на други потребители да подкрепят например каузата, записване за актуални оферти, създаване на профил за последващи посещения и т.н.)


Маркетинг критерий 3:

Да са налице всички условията за качествен трафик, предвид целите на сайта.
Изисквания за отлична оценка:

  • Да са налице нужните изисквания за видимост на сайта в търсещите машини;
  • Да са налице характеристики за привличане, ангажиране и задържане на таргет потребителите, предвид целта на сайта;
  • Да са налице нужните инструменти за таргетиране и за ремаркетиране на таргет потребителите, предвид целта на сайта.


Маркетинг критерий 4:

Да има качествено визуално съдържание.
Изисквания за отлична оценка:

  • Използвани са оптималните видове визуално съдържание, съобразно целите на сайта и създадените потребителски пътеки;
  • Налице е отлично визуално съдържание според целите на сайта в съответните секции/елементи
  • Визуалното съдържание да е консистентно с текстовото съдържание и да подсилва основната комуникация.


Маркетинг критерий 5:

Да има качествено текстово съдържание.
Изисквания за отлична оценка:

  • Да e налице отличен копирайтинг (тип съдържание, стилистика, заглавия, текст) според целите на сайта в съответните секции/елементи. Ясно описани стойностно предложение и USP (Unique Sale Points – Изключително предложение за продажба);
  • Изпълняване на целите за създаване на познание и убеждение за покупка.
  • Да е налице безгрешен правопис.


Бонус критерий 1:

Прилага се маркетинг автоматизация, когато такава е приложима.
Изисквания за отлична оценка:

  • Когато е приложима маркетинг автоматизация – такава да е правилно приложена.
  • Чат ботове – в профила на социалните мрежи, сайта и където и приложимо.

Бонус критерий 2:

Добавена стойност, която сайтът носи на потребителя.
Изисквания за отлична оценка:

  • Наличие на допълнителни образователни и безплатни ресурси, напр. блог, подкаст, електронни книги, онлайн обучения и други, които спомагат за повишаване информираността на потребителя.

Всички критерии за оценка и възможност за кандидатстване в сайт на годината, ще откриете в сайта – https://bgweb.bg/

sait na godinata marketing bgweb Какво означава успешен маркетинг? Препоръки от журито в конкурса "Сайт на годината"?

Какво е моето пожелание към участниците?

Да мечтаят с размах, винаги да вярват и да преследват мечтите си.

Вярвам, че човек е толкова голям, колкото си позволи да бъде в мечтите си и вярвам, че България е страната, в която могат да ти се случат невероятни неща, стига да повярваш и да го пожелеш. Останалото е много работа, много учене, много сила да отстояваш себе си и на предизвикателствата, да преодоляваш с усмивка уверенията на хората, “че е сложно, невъзможно и в България нещата не стават така.” Видно е, че могат и да станат.

Shares
Share This